1 Короткие. Пользователи Дзена привыкли тратить на один материал до 5-7 минут. В том числе поэтому видеоформат в самом Дзене ограничен 15 минутами. Видео (особенно длинные) заставляют тратить на одну единицу контента гораздо больше времени. Это часто приводит к тому, что читатель либо совсем не смотрит видео внутри статьи, либо бросает статью и видео на середине. С гифками такой проблемы нет.
Страницы книги необычные: есть окошки, клапаны, карты, кармашки. Книга похожа на чей-то личный дневник с вклейками и вкладышами. Это было бы почти невозможно описать словами даже в нескольких абзацах. Но гифке достаточно 5 секунд, чтобы стало понятно, как это классно и интересно сделано.
2 Без звука. Чтобы посмотреть видео, человеку придется найти и подключить наушники или найти тихое место, где он никому не помешает. У большинства пользователей такой возможности нет, поэтому имеет смысл либо добавлять к видео титры, либо использовать видео понятные без слов. То есть те же гифки.
3 Быстрее загружаются. Даже если интернет хороший, видео может загружаться довольно долго или даже не загружаться совсем. Гифки, как правило, весят меньше и загружаются гораздо быстрее.
4 Акцентируют внимание на самой важной детали. В коротком цикле гифки вы четко и целенаправленно показываете только то, что вам действительно важно. В видео обычно то же самое растягивается по времени и внимание пользователя успевает рассеяться.
5 Их может быть несколько. Несколько гифок в тексте будет выглядеть вполне естественно. А несколько видео — странно и тяжело.
6 Вместо тысячи слов. Гифки это отличная замена трём восклицательным знаками и штампам вроде «уникальный», «невероятный», «новаторский». Демонстрация продукта скажет гораздо больше и эффектней. Читатель сделает выводы самостоятельно, а вам не придется ему ничего навязывать.
Если товар непривычный или не сразу очевидно, как его использовать, гифка — лучший способ это показать.
У гифок есть свои нюансы и ограничения. Обязательно учитывайте их, чтобы ваши публикации отрабатывали по максимуму.
- Не делайте гифки слишком короткими. Слишком короткая гифка будет напоминать скорее раздражающее мелькание, чем информативное мини-видео. Длина гифки не должна быть меньше трёх секунд.
- Проследите, чтобы переход от конца гифки к началу был мягким. В идеале гифка должна смотреться как бесконечная гипнотизирующая история. Постарайтесь сделать так, чтобы переход не выглядел как резкий скачок.
- Проверьте соответствие требованиям к размеру. Желательный размер гифки — 720 × 228 пикселей.
- Выбирайте горизонтальные, а не вертикальные гифки. Для гифок действуют те же правила, что и для фотографий. Горизонтальная гифка лучше смотрится в тексте, потому что не занимает весь экран при просмотре, как вертикальная. Горизонтальные гифки не растягивают текст и не нарушают его целостность. Если без вертикального изображения никак не обойтись (например, это демонстрация работы мобильного приложения), добавьте поля по краям.
- Не используйте без повода. Помните, что иллюстрации или эмодзи не нужно использовать просто так или для красоты (а мы совсем не против эмодзи, писали об этом тут). У каждой картинки в тексте должен быть смысл, очень конкретное предназначение. Если можно убрать гифку, видео или фотографию из текста и он не станет хуже — смело убирайте.
